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9月上旬的活動中，蘋果(Apple)向任天堂(Nintendo)和索尼(Sony)下了挑戰書。 蘋果營銷負責人席勒(Phil Schiller)說，任天堂NDS和索尼PSP等專門遊戲機看起來很酷，但在iPod touch面前，它們就相形見絀了。 現在，一家行業研究公司的數據也支持蘋果的這一說法。

DFC Intelligence公司10月20日發布的一項研究報告預測，iPhone和iPod touch上的遊戲，將成為未來五年整個便攜與移動遊戲市場的首要增長推動力。 

總部位於圣迭戈(San Diego)的DFC估計，到2014年，整個市場將達到117億美元，較2008年的109億美元僅增長8%。這當中的主要部分──大約63億美元──仍將來自於NDS和PSP等專用便攜遊戲設備，但這一部分的市場將在這一時期萎縮約27%。 

而來自iPhone和iPod touch遊戲的收入，預計到2014年將達到28億美元，較2008年的區區4600萬美元大幅上升。 

DFC同時發現，在一項針對8000餘遊戲玩家進行的調查中，北美地區45%的受調查者及歐洲地區36%的受調查者，在過去一年里為其手機購買了應用軟件。 所有受調查者中，約15%的人擁有一部iPhone或iPod Touch，擁有任天堂NDS的比例為29%。 

DFC分析師科爾(David Cole)說，專用便攜遊戲系統不會消失，但蘋果是事實上的增長推動者。